平成25年度卒業論文
提出日 2014年1月31日（金）
売れ筋の書籍のタイトルに関する研究
大阪教育大学
教育学部教員養成課程 国語教育専攻 小学校コース
国語表現ゼミナール
102126 平川 千夏
論文内容
はじめに
第一節 研究動機
第二節 研究目的
第二章 研究対象
第一節 ジャンルの分類および定義
第二節 対象の選定にあたって
第三章 研究方法
第一節 品詞等文構造上の特徴による分析
第二節 特徴的な語句とその効果
第三節 記号の役割
第四節 表現技法や特徴とその効果
第五節 音韻からみる特徴
第四章 研究結果
第一節 品詞等文構造上の特徴による分析
第一項 全体に見られる傾向
第二項 それぞれのジャンルの特徴
第三項 ジャンルごとの特徴の比較
第四項 特徴的なタイトル
第二節 特徴的な語句とその効果
第一項 全体に見られる傾向
第二項 それぞれのジャンルの特徴
第三項 ジャンルごとの特徴の比較
第三節 記号の役割
第一項 全体に見られる傾向
第二項 それぞれのジャンルの特徴
第三項 ジャンルごとの特徴の比較
第四項 特徴的なタイトル
第四節 表現技法や特徴とその効果
第一項 全体に見られる傾向
第二項 それぞれのジャンルの特徴
第三項 ジャンルごとの特徴の比較
第四項 内容との関連
第五項 特徴的なタイトル
第五節 音韻からみる特徴
第一項 特徴的なタイトル
おわりに
第一節 結果から分かったこと
第一項 考えられる買い手への影響
第二項 売れ筋の書籍に見られるタイトルの特徴
第二節 今後の課題
第三節 参考文献・参照資料
はじめに
第一節 研究動機
近年大型の書店が増え、非常に多くの本を目にしている。実際、新刊の販売点数は78,349点[1]と、ここ数年多少減少の傾向がみられるものの、1960年以降増加し続けている。一方、本の販売部数は年々減少しており、現在は公立図書館の貸し出し冊数がそれを上回っている[2]。原因には景気の悪化や電子書籍の台頭など様々なものがあるだろうが、近年は本が売れにくくなってしまっているのだ。書店数の減少も顕著にそれを表しているだろう。このような状況下で、売り手である出版社や著者、作者は売れるために様々な工夫を凝らしているであろうが、私はその中でもタイトルの多様化・特殊化に興味をひかれた。例えば「医者に殺されない47の心得」や「俺の妹がこんなに可愛いわけがない」などである。医者＝命を救う存在という常識に反する、非常にインパクトの強いタイトルと、話の内容を想起させるようなタイトルであり、どちらにもひどく興味をそそられた。本のタイトルは内容を想起させる大きな要因であり、私自身、タイトルに惹かれ本を手に取ることも多い。そのため、売れている本のタイトルにはどのような傾向があるのかということを研究したいと考えた。
第二節 研究目的
本研究の目的は売れている本のタイトルの傾向をつかむことである。ただし、本のタイトルはそのジャンルによって大きく傾向が異なっていると考えられるため、ジャンルごとに傾向を読みとりたい。その上で、総合的な傾向も調べていきたい。また、そのような傾向となっていることには何か理由があるはずである。なぜ近年の本のタイトルがそのような傾向を示すのかということについても研究を進めていきたい。
第二章 研究対象
第一節 ジャンルの分類および定義
研究にあたって、対象となる本を「アート・建築・デザイン」「医学」「エッセイ」「絵本」「エンターテイメント」「科学・テクノロジー」「教育・学参・受験」「暮らし」「ゲーム攻略・ゲームブック」「語学・辞事典・年鑑」「コミック」「コミックその他」「コンピュータ・IT」「雑誌」「詩歌」「資格・検定」「児童書」「社会・政治」「趣味・実用」「人文・思想」「スポーツ・アウトドア」「投資・金融・会社経営」「ノンフィクション」「ビジネス・経済」「評論」「文学」「ライトノベル」「歴史・地理」「その他」に分類した。ジャンルはネット通販サイト「Amazon」本のジャンル一覧に準拠しているが、特殊なものは「その他」に分類している。これらのジャンルは下位分類を含むものがあるが、系統が近いため同一に扱うこととした。しかし、さらに細分化が必要であると思われるものについては「評論」「文学」「エッセイ」のように細分化している。なお、「コミック」「コミックその他」についてはコミックエッセイのように少年マンガ、少女マンガ等に分類できないものをその他として分類している。また、ライトノベルについては現状定義が曖昧な部分が多いが、今回は出版レーベルにより区別することとした。
第二節 対象の選定にあたって
このようにジャンル分けをしているが、その中でも母数が少ないものや写真集等一般的に本と言えないようなものを含むジャンルを省き、研究対象を設定した。そのため今回研究に使用する本のジャンルは「医学」「絵本」「科学・テクノロジー」「暮らし」「コミック」「コミックその他」「コンピュータ・IT」「児童書」「社会・政治」「人文・思想」「ビジネス・経済」「文学」「ライトノベル」「歴史・地理」の14種である。
なお、本研究では売れている、つまり書店に並んでいる本のタイトルを研究対象として扱う。そのため本のタイトルとは必ずしも出版されている正式なタイトルではなく、買い手が目にするタイトルとしている。例えば伊賀泰代著「採用基準」は、表紙に書かれている「採用基準―地頭より論理的思考力より大切なもの」をタイトルとして扱っている。
第三章 研究方法
研究は上記で対象とした全14ジャンル1027冊の本をいくつかのソフトウェアを使用して分析している。そしてそれぞれ分析した上で、全体としての傾向や特徴の把握、ジャンルごとの特徴の把握およびそれぞれのジャンルの比較、またいくつかの特徴的なタイトルを抽出し、分析するという方法をとった。分析の観点は以下のとおりである。
第一節 品詞等文構造上の特徴による分析
・タイトルの品詞分解／他媒体との比較／ジャンルごとの比較／関連項目
第二節 特徴的な語句とその効果
・未知語の分類および分析／ジャンルごとの比較
第三節 記号の役割
・記号の分析／ジャンルごとの比較
第四節 表現技法や特徴とその効果
・分析観点の設定／表現技法の分析／その他特徴の分析／ジャンルごとの比較
第五節 音韻からみる特徴
・音韻の特徴／音節の特徴
第四章
研究結果
第一節 品詞等文構造上の特徴による分析
日本語形態素解析システム「茶筌」を使用して、研究対象全てのタイトルの品詞分解を行った。その際タイトルの構造上品詞分解できないものは、新明解国語辞典に基づき手作業にて分析をしていった。
例「ひとたまりもない日本―根拠なき「楽観論」への全反論」（社会・政治）
ひと／たまり と別々の単語として認識されてしまう。
「くまのがっこうジャッキーのいもうと」（絵本）
平仮名で表示されているため、ひとつの単語として認識できない。
なお、茶筌および新明解国語辞典どちらにおいても分析できないものは未知語とし、それらの分析はまた別に行っている。また、今回は茶筅および新明解国語辞典の品詞分類を参考に、品詞を十二に分けた。以下この研究を通して品詞分類は同様に行っている。
第一項 全体に見られる傾向
品詞分解の結果、全体として得られた結果は次のとおりである。名詞が全体の過半数を占めており、割合が多い順に助詞、動詞、記号…と続いている。一方、接続詞が最も少なく、感動詞、助詞がそれに続く。
なお、タイトルの品詞の特徴をよりはっきりとさせるために、いくつかの媒体との比較を行った。比較をおこなったものは以下のものである。
・宮沢賢治「やまなし」冒頭部分
・歴代CDシングル売り上げベスト100[3]
・歴代ゲームソフト売り上げベスト100[4]
まず、宮沢賢治「やまなし」の結果である。
これは比較媒体の中でも最も異なる特徴を示した。本のタイトルとは異なり、名詞の割合が少なく、代わりに動詞や助動詞、副詞等の割合が高くなっている。
次に、タイトルとして買い手の目に留まることが多いと考えられる、ゲームソフト及びCDシングル歴代売上ベスト100の結果をみていきたい。
これらを参照すると、ゲームソフトのタイトルは本のタイトルよりもより名詞の数が増えていることが分かる。また、CDシングルのタイトルが本のタイトルに非常によく似た傾向を示している。
ここから分かることは、本のタイトルは売り手の意向で個性的に、かつ内容を想起させるようにきめられているということである。「やまなし」の文章は動詞や助動詞など用言の割合が高くなっているが、それらは物語に動きを出すために必要不可欠な要素である。また副詞や形容詞など修飾語句が多くなっていることも、物語のイメージを膨らませる重要な要素である。一方、本・CD・ゲームソフトのタイトルについては、比較的短い言葉で内容や楽曲を想起させるための役割があるため、内容を示す名詞が多く使われているのであろう。しかし、タイトルにおいても少なからず動詞や助動詞など用言は使われている。これは売り手がタイトルにより個性を出そうと考えた結果であろう。これは本のジャンルによっても傾向が異なってくるため、後に詳しく述べていきたい。
第二項 それぞれのジャンルの特徴
次に、ジャンルごとに分けた上で同じくタイトルにおける品詞の割合を分析していった。以下他の節でもジャンルごとの比較を行っているが、ジャンルは系統が近いと考えられるものを順に扱うこととした。分析の結果は以下の通りである。
まず、歴史・地理の本を見ていきたい。このジャンルに含まれる本はほとんどが歴史に関するものであり、戦争に関するものも多い。また地図も多少ではあるがこのジャンルに含まれている。
品詞の割合をみていくと、ほとんど全体と同様の傾向を示していることが分かる。ただし、全体に比べてやや形容詞の割合が少なくなっている。このジャンルに含まれる本をみると、「信長の城」や「蒼海の帝国海軍２ミッドウェー攻防」のように、内容を端的に表しているものが多くみられる。あえて形容詞を使い言葉を修飾せず、内容をそのまま示そうとしていることが特徴的である。
内容をそのまま示す傾向が強かったものとして、「コンピュータ・IT」に属する本も挙げられる。結果は以下のようになった。名詞が7割以上となっており、他のジャンルでは比較的多くみられた助詞についても少なくなっている。
ここにある本のタイトルの例は「Ｗｅｂサービス開発徹底攻略」「ｉＰｈｏｎｅ５１００％活用ガイド」などである。どちらも名詞だけで構成されたタイトルであり、使用用途がはっきりと示されている。「すぐわかる ＧＩＭＰではじめる フォトレタッチ講座 改訂版」のように名詞以外が含まれているものももちろん多くあるが、やはり使用用途が明確である。この分野は買い手が欲するものが決まっている場合が多いため、何のための本かをはっきり示す、このような結果となっていると考えられる。
次に見ていくのは「社会・政治」である。「歴史・地理」に近いジャンルであるが、特徴は異なっており、比較的動詞や助詞の割合が高くなっている。また、全体に比べて副詞が多いことも特徴の一つである。
このジャンルの本としては「これから世界はどうなるかー米国衰退と日本」「マイナンバー法のすべて身分証明、社会保障からプライバシー保護まで、共通番号制度のあるべき姿を徹底解説」「社会を変えるには」などがある。タイトルが短くまとまっているものもあれば、文章が長く続いている場合もあり様々である。副詞が多い理由として、このジャンルの本は買い手に向けて多くの工夫を凝らして呼び掛けをしていることが挙げられる。したがって、名詞だけでなく程度や状態を表す副詞、名詞を修飾する形容詞など多様な品詞が使われる傾向にあると言える。それについてはまた次の項で詳しく説明していきたい。
「社会・政治」とジャンルとして非常に近く、傾向も似ているのが「ビジネス・経済」である。やはり名詞の割合が低くなり、動詞や助詞が多くなっている。「社会・政治」との違いとしては、こちらの方が若干記号の割合が高くなっていることがある。
「９９％の人がしていないたった１％の仕事のコツ」「そろそろ会社辞めようかなと思っている人に、一人でも食べていける知識をシェアしようじゃないか」などがこのジャンルの本の例である。社会人を対象とした仕事術などの本が目立ち、また「よくわかる日本経済入門」など経済に関する本も多い。記号が多い理由としては「」や！などがよく使われていることがあるが、「」を使った強調や！を使った呼び掛けなど他の本との差別化や買い手に訴えかける工夫がなされている。
先ほどの「社会・政治」でも買い手に向けて様々な工夫を凝らした呼び掛けがしてあると述べたが、もちろん「ビジネス・経済」でも動詞や助詞などがタイトルに含まれていることが多く、それゆえタイトルに含まれる言葉は多いと言える。言葉の多さゆえに買い手に本について示せることは多くなるが、それ以外にもこのように記号を使うことやはり他の本との違いを生み出すことができると考えられる。また記号はジャンルごとに使用頻度や種類が異なるため、詳しくは第三節でまとめることとする。
次にみていくのは「科学・テクノロジー」である。全体の傾向と似ているが、名詞の割合が少なくなり、代わりに助詞の割合が大きくなっている。
「強い力と弱い力ヒッグス粒子が宇宙にかけた魔法を解く」「東海地震も関東大地震も起きない！地震予知はなぜ外れるのか」などの本があり、ジャンルとしては「社会・政治」と近しいものがある。このように文章で買い手に内容を示すものもあれば、「世界で一番美しい元素図鑑」のように端的に内容を示し、かつ買い手に特徴を伝えるものもある。しかし、どちらにしても書かれている内容は明らかである。例えば後の「人文・思想」にはタイトルが抽象的であるものもあり、このジャンルとは異なっているのだが、ここではどのように言葉を飾っても内容を示すことが重要であるのが特徴だと言える。
「医学」は名詞が多いという点では「コンピュータ・IT」に似ているが、動詞も多くみられるという点は特徴的である。「鼻アレルギー診療ガイドライン ２０１３年版 ダイジェスト版」「当直医マニュアル２０１３ 第１６版」のように名詞で構成され、内容が分かりやすく示されているタイトルが多い一方、「絶対わかる抗菌薬はじめの一歩一目でわかる重要ポイントと演習問題で使い方の基本をマスター」のように文章になっているものもある。しかしやはり本の使用用途は明確である。
次に、「暮らし」に関するタイトルを見ていきたい。ここに含まれる本は暮らしや健康・子育てに関するものであり、家庭生活に密接にかかわる内容のものである。ダイエットや料理、整理整頓術など身近な内容のものが多い。
品詞の割合は全体と比べると名詞の割合が少なくなっており、その代わり動詞、助詞の割合が高くなっている。このジャンルに含まれる本の例としては「世界一きれいになるモレノ博士の１７日間ダイエット一生太らない！絶対リバウンドしない！」「マンションはこうして選びなさい新版慌てないで！契約前にこの１冊」などがある。先述したようにこのジャンルは身近な内容のものが多いため、例えばダイエットにしても関連する本は多数ある。また著者が明確に示されていない場合も多く、後に述べる「文学」等のように作者（著者）の力が強くないため、タイトルは購入するための大きなきっかけであると考えられる。そのためタイトルで多くの要素を示すため、また他の本と差別化を図るため、様々な品詞が使われることとなったのであろう。
次に、「人文・思想」の本についてみていきたい。ここに含まれる本は文化的な生活に関わる内容、例えば物事の考え方などのすすめが多くを占めている。結果は以下のようになった。先述した「暮らし」の品詞の割合と同様、名詞が少なくなっており、その代わりに動詞や助詞が多くなっている。本の例としては「人生はワンチャンス！「仕事」も「遊び」も楽しくなる６５の方法」「青い象のことだけは考えないで！思考を上手に操作する方法」などがあげられる。このジャンルの本もやはりタイトルが買い手に与える影響が大きいのではないのであろうか。そのため買い手の共感を得られるように、個性的な、文章のようなタイトルが多くみられるのであろう。またその結果様々な品詞が使われている。
続いて文学をみていく。文学の中でも小説と評論・詩などでは特徴が全く異なると考えられるため、ここでは小説のみを扱っている。以下すべて「文学」はそのようにしている。
品詞分解の結果は圧倒的に名詞が多いことを示した。そして動詞や形容詞、形容動詞などの用言が非常に少なくなっている。これは先ほどとは違い、作者の影響が大きいことも一つの要因となっていると考えられる。小説には「作者買い」する読み手も多く、逆にタイトルを見ただけで内容を知らずに購入しようと考えることは少ないはずである。そのためタイトルでひきつけるというよりは、タイトルが内容を簡単に示していたり、読了後にタイトルが内容とどのように関わっているのかを考えさせたりするものとなっている場合が多い。例としては、「横道世之介」や「脳男」（登場人物）・「バイバイ、ブラックバード」（バイバイ、が物語の流れを、ブラックバードが登場人物やその性質を示唆している）などが挙げられる。簡潔なタイトルになる傾向があるということを名詞の割合の多さが示していると言える。
では、小説の中でも特にライトノベルに分類されるものをみていきたい。結果はこのようになっており、「文学」に比べ動詞や助詞、記号などが増え、品詞は多様になっている。
「問題児たちが異世界から来るそうですよ？落陽、そして墜月」のように文章となっているものもあれば、「悲痛伝」のように名詞で構成され、「文学」と近いものもある。ライトノベルもやはり作者の力が強い場合が多く、作者買いがされる場合があるのだが、一方ライトノベルは新人作家が多く出てくる分野でもあり、その点ではタイトルが買い手に与える役割は大きい。そのため他の本との差別化を図り、このように多様な品詞が使われる結果となったのではないか。
ちなみに、ここまでジャンルごとに品詞の割合を見ていったが、そこから言えることの一つに、名詞の割合が小さくなっているほどタイトルは文章化されている傾向にあるということがある。またそれゆえ名詞の割合が小さいとタイトルに工夫を凝らし買い手に訴えかけている場合が多くなっているのである。これは後の表現技法、でまとめることとする。
「ライトノベル」同様若者の買い手が多いジャンルに「コミック」がある。結果は以下のとおりであり、名詞が多く、記号以外は非常に少なくなっている。記号が多い点については「遊☆戯☆王デュエルターミナルマスターガイド」「ＨＵＮＴＥＲ×ＨＵＮＴＥＲ３２」のようにコミックのタイトルから見てわかる。コミックはストーリーが長くなることが多く、先述した「ビジネス・経済」や「社会・政治」のようにその内容をタイトルで示すことが難しい。そのためタイトル自身は内容との結びつきが薄く感じられたり（例・「Ａチャンネル４」）、非常に抽象的に内容を示したりしている（例・「俺物語！！１」）こともある。結果、名詞の割合が高くなったのだと考えられる。
一般的に売られている少年マンガや少女マンガとは異なる、コミックエッセイなどは別ジャンルとして分析を行った。結果はコミックと比べても動詞の割合が高くなっている。
次に、子どもを対象としたジャンルの本を見ていきたい。「絵本」と「児童書」である。尚、児童書については子ども自身が読む本であるが、絵本は親が子どもに読み聞かせをするようなものであり、その点で性質が異なっている。結果は以下のとおりである。
絵本であるが、こちらは「暮らし」「人文・思想」のように名詞の割合が低くなっている。絵本には「ねないこだれだ」「あさになったのでまどをあけますよ」「ちか１００かいだてのいえ」のような本があり、タイトルには本文の一節や本文の内容がそのまま示されている場合が多い。読み聞かせてもらう子どもにとっても分かりやすいタイトルとなっている場合が多いため、文章になることが多いのではないか。また、絵本は圧倒的に平仮名が多いことも特徴の一つであるが、それも分かりやすさを追求していることの表れであると言えよう。
児童書は全体の傾向に非常によく似た結果がでている。児童書は子どものニーズにこたえるように、様々な内容の本があるため、このような結果になったのではないだろうか。例えば「一期一会 恋信じてる。友信じてる。横書きケータイ小説風」のように女子向けであると考えられるものや「ほんとうにあった！ ? 世界の超ミステリー未確認動物ＵＭＡの謎珍獣奇獣編」のように比較的男子の興味を集めやすいと考えられるものもある。内容も恋愛ものや友情ものなど多様であり、先ほど扱った「文学」のように作者が話題になることはあまりないと言える。そのためタイトルが重要な要素となり、このような結果を示したのであろう。
第三項 ジャンルごとの特徴の比較
以上、ジャンルごとに品詞による分析を行ってきたが、この分析から分かるジャンルごとの特徴を比較していきたい。今回顕著な傾向を示した、名詞の割合が高くなったもの（「医学」「コンピュータ・IT」「文学」「コミック」）名詞の割合が低く、動詞や助詞の割合が高くなったもの（「ビジネス・経済」「人文・思想」「暮らし」「社会・政治」「絵本」）を中心に比較していくこととする。
ちなみに、ここで品詞の持つ役割についてまとめておくこととする。
名詞―人や物の名前を表し、また、物事の状態などに名づける言葉
形容詞―物事の性質・状態を表す言葉
動詞―事物の動作・存在・状態を表す言葉
副詞―おもに用言を修飾する品詞
助詞―自立語相互の関係を示したり文の陳述に関係したりする
（「新明解国語辞典」より）
つまり、名詞が多く含まれているタイトルでは情報が示される一方、形容詞や動詞、副詞が多くなるとそれらの性質や状態が詳しく述べられることとなるのだ。では情報が多く示されていると考えられるものから順にみていくこととする。
まず名詞の割合が高くなったものの中でも、「医学」「コンピュータ・IT」がこのような結果になった理由が似ていると考えられる。先述したようにこの二つのジャンルは何よりも使用用途が明示されていることが重要である。医学であればどのような病気に関しての本であるのか、コンピュータ・ITであれば何を説明しているのか、などである。そのため簡潔に使用用途が分かるタイトルが多い。したがって、タイトルは名詞を中心に構成されているのである。
一方「文学」「コミック」は名詞が多いことの理由が異なっている。一つは作者の影響、もう一つは内容との関連であると考えられる。まずは作者の影響であるが、この二つのジャンルは作者の力が大きく、作者が誰であるから買おう、と思う人も多くいる。またコミックは長く話が続く場合が多く、文学もこれについて述べている、と単に言えない場合が多い。そのためタイトルは非常に抽象的に内容を示していたり、読み終わってからタイトルの意味が分かったりと、タイトルだけが購入のきっかけになる場合が少ないのである。そのためこのようにあまり長くない言葉でタイトルが構成され、結果名詞の割合が高くなったと考えられる。
では次に名詞の割合が低くなったものをみていきたい。「ビジネス・経済」「人文・思想」「暮らし」「社会・政治」についてはどれも全体の平均と比べて動詞・助詞の割合が高くなっている。助詞の割合が高くなっているということはタイトルが長くなっているということであり、また動詞が多いことはタイトルが文章になっていたり、買い手への呼び掛けとなっていたりしていることが多いことを示している。
このようになっていることは先述した「文学」「コミック」との関連からも説明できる。文学やコミックは人気の作者など作者の影響が大きいと述べたが、これらのジャンルは著者の影響が小さく、著者が誰か分からない場合もある。そのためタイトルをみて買うかどうかを決める場合も多くなってくるであろう。したがって他の本との違いを出すために文章化され、買い手に訴えるようなタイトルとなっているのである。
第四項 特徴的なタイトル
以上品詞から分かることを述べてきたが、品詞分析上特徴的なタイトルについて述べていきたい。しかしその前に、品詞分析から分かったことをよりはっきりとさせるため、タイトルの文字数についてものべておきたい。結果は以下のようになった。
平均よりも文字数が大きく上回っている「ビジネス・経済」「科学・テクノロジー」「暮らし」は名詞が少なくなっているジャンルである。買い手に効果的に訴えられるよう個性的なタイトルを目指した結果、このように長くなっていると考えられる。一方タイトルがやはり長くなっている「コンピュータ・IT」「医学」は名詞が多くなっているジャンルである。しかし何に関する本なのか、ということを述べるために正確に内容を示した結果、「ダイジェスト版 腎障害患者におけるヨード造影剤使用に関するガイドライン ２０１２」「よくわかるマスターＭｉｃｒｏｓｏｆｔ Ｏｆｆｉｃｅ Ｓｐｅｃｉａｌｉｓｔ Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ Ｅｘｃｅｌ ２０１０ 対策テキスト& 問題集」のような長いタイトルとなっているのであろう。
一方非常に短いタイトルを付けているのが「文学」「コミック」そして「絵本」である。「文学」「コミック」についてはタイトルの役割が比較的小さいこと、また内容を文章で説明するというよりは内容を示唆するようなタイトルがつけられることが多いため、短くなっているのだと考えられる。では、「絵本」はどうかというと、これは読み聞かせをしてもらう対象が小さな子どもであることがその原因ではないかと考えられる。小さな子どもには長い文章は覚えにくく、難しい言葉や文章の意味は理解できない。そのため簡単な言葉で短く、覚えやすいタイトルになっているのであろう。
それでは特徴的なタイトルをみていきたい。まずは「リフレはヤバいアベノミクス円安、インフレで国債暴落から銀行危機、そして日本経済危機へ」「伝え方が９割」である。どちらもジャンル「ビジネス・経済」の本であり、前者はジャンルの特徴に合致したタイトルである。一方後者は短いタイトルであり、名詞が構成の中心となっている。
また、「文学」の「脳男」と「ライトノベル」の「まおゆう魔王勇者１「この我のものとなれ、勇者よ」「断る！」」もみていきたい。どちらも小説であるが、「脳男」は名詞だけで構成されており、「文学」にはこのようなタイトルのものが多い。「まおゆう魔王勇者１「この我のものとなれ、勇者よ」「断る！」」はというと、タイトルが長くなっており、また文章になっている。同じ小説ではあるが品詞や文字数など傾向は大きく異なっている。今回、品詞以外からもこのようなタイトルの傾向の違いや、同じジャンルでの特徴の共通点などをより深く考察するために、特徴的な語句および記号、そして表現における効果の分析も行った。続いては特徴的な語句についての分析である。
第二節 特徴的な語句とその効果
先ほどの品詞分解では日本語形態素解析システム「茶筌」および明鏡国語辞典を使用し品詞分解を行ったが、それらで分析不可能な語句があった。以下、その語句を「未知語」として扱い、それについて考察を進めていく。未知語の全体における割合は約8パーセントである。（なお、未知語は文脈や使用方法から手作業で品詞分析を行っている。）
第一項 全体に見られる傾向
では、未知語にはどのようなものがあるのか、詳しくみていきたい。分析の結果、未知語は大まかに「外国語」「造語」「俗語」「その他」に分けることができた。なお、「外国語」は単に「茶筅」および明鏡国語辞典のデータベースにのっていなかったもの（例・「LIFE」「アニバーサリー」）を指している。「造語」「俗語」の分類基準としては、本の著者や作者など、売り手が作ったと考えられるものを「造語」（例・「ゾロリ」「べるぜバブ」）、売り手によって作られた言葉ではなく、ある程度世間に浸透していると考えられるものを「俗語」としている。（例・「アベノミクス」「iPhone」）内訳は以下のとおりである。
外国語が多く、造語・造語の数は同程度である。なお、ここからは「造語」および「俗語」についてさらに詳しく分析していきたい。なお、造語および俗語の使われ方はジャンルとの関連が深いと考えられるため、ジャンルごとにみていくこととする。
第二項 それぞれのジャンルの特徴
まずは未知語の現れたジャンルをみていきたい。なお、ここではそれぞれのジャンルの語句の数を全体数とし、その中に占める未知語の割合を計算している。また図は全体平均を1とした相対的な指標を求めたものである。
では、まず未知語の中でも外国語についてみていきたい。なお、「歴史・地理」には未知語が一つも含まれていなかった。
外国語が全く含まれていなかったジャンルが「歴史・地理」と「絵本」である。「歴史・地理」についてはその内容が日本の歴史や戦争などであるものが多いことが、外国語を使っていない理由であると言えるだろう。またこのジャンルの本の買い手は比較的高齢層に集まるのではないか。そのため、外国語を使わず、日本語で内容を示す方がより受け入れられやすいと考えたのではないだろうか。また「絵本」についても買い手の層が重要であると考えられる。「絵本」は読み聞かせをする親および読んでもらう小さな子供が買い手の中心であると考えられる。小さな子どもは日本語の語彙でさえまだ十分でなく、外国語の語彙はさらに少ないと考えられる。そのため小さな子どもにも受け入れられやすい言葉が選択され、自然と外国語はなくなっているのではないか。
一方外国語の割合が比較的高くなっているものとして、特に顕著なのが「コンピュータ・IT」および「コミック他」である。また「医学」「コミック」についても外国語の割合が高くなっていると言える。まずは「コンピュータ・IT」であるが、品詞の割合、で述べたようにこのジャンルは何に関する本なのかということが重要である。またコンピュータ・ITに関するものと言えば世界共通のものである「Ｗｉｎｄｏｗｓ」や「Ｍｉｃｒｏｓｏｆｔ」など英語表記のものが非常に多い。そのためそもそも外国語の割合が高くなっている上、「ＢＡＳＩＣ
ＬＥＳＳＯＮ Ｆｏｒ Ｗｅｂ Ｅｎｇｉｎｅｅｒｓ基礎からのＷｏｒｄＰｒｅｓｓ」のように元々外国語であり、日本語に翻訳することのない「ＷｏｒｄＰｒｅｓｓ」を修飾するため、さらに外国語を使用していると考えられる。したがって「コンピュータ・IT」は外国語の割合が高くなっている。「医学」の外国語の割合が高くなっている理由も同様に、医学用語には英語のものが多く（例・「鼻アレルギー診療ガイドライン
２０１３年版 ダイジェスト版」、比較的高くなっていると考えられる。
一方「コミック」および「コミック他」はどうなっているのかというと、「カゲロウデイズ公式ビジュアルファンブック」「遊・戯・王
ＺＥＸＡＬ オフィシャルカードゲームナンバーズガイド２」のように分かりやすい外国語が使用されている。「ファンブック」や「カードゲーム」はあえて日本語にしてしまう方がかえって意味が伝わりにくい。そのためこのように一般的な外国語を使用している。またコミックを好んで読むと考えられる若い世代は英語を学習しているため、英語に対して一定の理解があり、英語表記ものを好んでいるであろうということも理由の一つであると考えられる。
次に、造語についてみていきたい。造語の出現頻度は以下のようになった。また、造語といってもいくつかのパターンがあると考えられる。
（１）人物名や事物名などの固有名詞
例・「魔人探偵脳噛ネウロ６」（コミック）（人名）
「宇宙英雄ローダン・シリーズ
４４５クオストート防衛戦」（文学）（人名・地名）
（２）既存の語句の変形
例・「強くてニューサーガ」（ライトノベル）（強くてニューゲーム、より）
「ぼく、オタリーマン。６」（コミック他）（サラリーマンとオタク、の組み合わせ）
（３）既存の語句の組み合わせ
例・「カゲロウデイズ」（コミック）（陽炎＋days（日々））
「問題児たちが異世界から来るそうですよ？落陽、そして墜月」（ライトノベル）（墜ちる月）
それぞれのパターンの出現頻度も同様にみていきたい。造語が使われているジャンルはこのようになっている。「文学」「ライトノベル」「コミック」「児童書」「絵本」など小説、物語などを扱うジャンルに造語が使われている割合が高いことが特徴的である。
では、それぞれのパターンについてもみていきたい。まずは人物や事物などの固有名詞がタイトルに使われている場合である。これは先ほどの結果と同様に、小説や物語などを扱うタイトルの割合が顕著に高くなっている。いくつかの例をみていきたい。
「トリコ２３」「ＮＡＲＵＴＯーナルトー６４」（コミック）
これらは物語の登場人物の名前がそのままタイトルになっている。またどちらもその人物は物語の主役であり、誰についての話であるのかが非常に分かりやすい。
「魔人探偵脳噛ネウロ６」「よつばと！１２」（コミック）
これらも少し修飾語句などが付け加えられているものの、やはり主役の名前がタイトルとなっている。特に「魔人探偵脳噛ネウロ６」の場合「ネウロ」という人物の特徴として「魔人であること」や「探偵であること」が分かるようになっており、「よつばと！１２」の方は「よつば」という人物と他の何者かの交流を描く物語だということが分かる。このように内容を想起させやすいタイトルをつけているという傾向がここから分析できる。また、その人物の名前を既存のものではなく造語とすることで、タイトルをより印象付けることができるのだ。
「ぐっちーさんの本当は凄い日本経済入門」「オグリズム今日から人生が変わる黄金ルール」（ビジネス・経済）
これらも人物の名前がタイトルに使用されている。しかしこちらは著者の紹介や本の内容の名称であり、物語などではない。このように物語ではないジャンルの本では人物の名前を使うことで、書き手のアピールをしている場合が多い。ちなみに書き手のアピールについては、後の章でさらに分析を進めていく。
次に既存の語句を変形して作った造語である。これらは先ほどと同様、「文学」や「ライトノベル」、「コミック」に多くみられた。既存の語句を変形させたものとしても、その種類は多様である。「コミック」のタイトルを例にしてみていきたい。
「テラフォーマーズ１」「べるぜバブ２０」「ＴｏＬＯＶＥるーとらぶるーダークネス７」
これらは全て既存の語句を少し変形させ、新しい語句にしているパターンである。「テラフォーマーズ」については惑星地球化、を意味する「テラフォーミング」の名詞化であり、実際に内容も火星の改造に関するものである。「べるぜバブ」は新約聖書などに登場する悪霊の君主である「ベルゼブブ」を変形させたものであり、登場人物である魔王の息子のことを指している。これについては（１）のパターンと同様に物語の主役がタイトルとなっている例である。「ＴｏＬＯＶＥる」は英語の「ｔｒｏｕｂｌｅ」を元に同音の「ｌｏｖｅ」さらには「る」による動詞化がされたタイトルだと言える。
これらは全て作者による造語であるが、既存の語を変形させていることで買い手にはその語句のイメージを与えることができる。「べるぜバブ」であれば赤ちゃんがでてくるであろうこと、また「ベルゼブブ＝悪霊の君主」に何らかの関係があろうことをタイトルから読みとることができる。また「ＴｏＬＯＶＥる」であれば恋愛に関する話であろうこと、さらには何かトラブルに巻き込まれる話ではないかと推測が付く。このように一つ以上の意味を買い手に与えることができるのがこのタイトルの特徴である。
「コミック」以外にもこのようなタイトルのものは多い。
「桜ほうさら」「妖怪アパートの幽雅な日常８」（文学）
「桜ほうさら」、は「ささらほうさら」という方言に物語で特徴的な役割を果たす「桜」をかけた造語となっている。また「幽雅」は「優雅」という言葉を変形させてつくっている。これらも同様に、元々ある言葉の意味に加えて新たな意味を感じさせることができる。
「本を読んだら、自分を読め年間１、０００、０００ページを血肉にする読自の技術」（人文・思想）
これも独自、という言葉を変形さえたものであるが、本を扱った内容であるということがより強調される結果となっている。
このように既存の語句の変形は主に小説や物語のタイトルに使われており、新たな意味を与えるものとなっているが、それ以外のジャンルでもこの方法はとられていることが分かる。
最後に、既存の語句の組み合わせで作られた造語をみていきたい。これもやはり、小説や物語を扱うジャンルに偏った結果が見られた。タイトルの例をあげていく。
「ココロコネクトアスランダム下」「ＬＯＧＨＯＲＩＺＯＮログ・ホライズン６夜明けの迷い子」（ライトノベル）
「妾屋昼兵衛女帳面四 女城暗闘」（文学）
「新妖界ナビ・ルナ８宿命の七つ星」（児童書）
「ハカイジュウ９」「ＰＥＡＣＥＭＡＫＥＲ１０」（コミック）
まずはじめに「ココロコネクトアスランダム」であるが、これは日本語と英語の語句を組み合わせて作られたタイトルである。意味の分かるようにすると、「心コネクト明日ランダム」のようになっている。それを全て片仮名表記にしたタイトルである。「ログ・ホライズン」はログ（情報の記録）とホライズン（水平線）を組み合わせたタイトルであり、作中ではオンラインゲームのギルド名として使われている。
「妾屋昼兵衛女帳面四 女城暗闘」「新妖界ナビ・ルナ８宿命の七つ星」ではそれぞれタイトルの一部分が造語となっている。「女城」「妖界」どちらも既存の語句を組み合わせることで、女の城、あやかしの世界、とそれがどのようなものなのか非常に分かりやすい。
「ハカイジュウ」「ＰＥＡＣＥＭＡＫＥＲ」についてもやはり同じことが言える。前者は「破壊獣」と変換することができ、破壊をする獣を表していることが分かる。また「ＰＥＡＣＥＭＡＫＥＲ」は日本語にすると「平和を作る人」とすることができ、何を示しているのか、内容がどのようなものかということの推測が付く。
以上述べてきたように既存の語句を組み合わせることにより分かりやすく、簡潔に内容をイメージさせることができる。またそれ以外にも、あえて言葉を変換するなどして組み合わせることにより、音の調子が整ってくる場合も多い。それについては後述することとする。
では次に、俗語についてみていきたい。なお、ここでは俗語は作者や著者がつくった言葉ではなく、ある程度世間に浸透しているであろう言葉とする。それぞれのジャンルごとに出現頻度は以下のようになった。
俗語が使われているジャンルは圧倒的に「コンピュータ・IT」が多くなっているが、それ以外のジャンルにも多少俗語が使われていることが分かる。またその割合は俗語ほどではないものの、小説や物語を扱うジャンルが多くなっている傾向にある。では、タイトルの例をみていきたい。
「ｄｏｃｏｍｏ Ｘｐｅｒｉａ
Ｚ ＳＯー０２Ｅ 完全活用マニュアル」「プライバシー設定からＬＩＮＥ ＰｌａｙまでＬＩＮＥ完全活用ガイド」（コンピュータ・IT）
「コンピュータ・IT」は何について述べているのかをはっきりさせているジャンルであるため、タイトルで名称が示されている場合が非常に多い。そしてこのジャンルは新しい製品やソフトウェアが定期的に出てくることから、その名称は辞書などには載っていない。このようなことから、このジャンルのタイトルは俗語が多くなっていると考えられる。他のジャンルのタイトルもみていきたい。
「リフレはヤバいアベノミクス円安、インフレで国債暴落から銀行危機、そして日本経済危機へ」（ビジネス・経済）
このジャンルでは「アベノミクス」という言葉が使われているタイトルがいくつかあった。また、「リフレ」についても「リフレーション」の省略語であり、最近使われることの多い言葉である。このジャンルも「コンピュータ・IT」と同様に世相を反映しやすいと言えるジャンルである。現在の経済状況についての本が買い手の注目を集めやすいため、このように俗語が使われる割合が上がっている。
「藤井旭の彗星観測ガイド肉眼大彗星“パンスターズ彗星＆アイソン彗星”」（科学・テクノロジー）
についてもやはりこれらの彗星の通過を受けての本である。そのため俗語が使われている。
「ＤＶＤでよくわかる美木良介のロングブレスダイエット
健康ブレスプログラム 腰痛、肩こり、足のむくみは私におまかせください！」（暮らし）
これは「アベノミクス」や「パンスターズ彗星」よりもさらに身近な生活に関わったものであるが、新たなダイエット法の提案として「ロングブレスダイエット」という言葉がタイトルに使われている。
「一期一会 恋信じてる。友信じてる。横書きケータイ小説風」（児童書）
「おまえをオタクにしてやるから、俺をリア充にしてくれ！６」（ライトノベル）
この二つにも俗語が使われているが、効果は上記のものとは異なっている。児童書は名前の通り読む年齢層は低く、ライトノベルも比較的若者層が多い。したがって「ケータイ」は「携帯電話」と書くよりも親しみやすく受け入れやすいと考えられる。また「リア充」も若者の間で認識度が高い言葉であり、簡潔に他の言葉で言いかえるのは難しい。このように俗語を使用することで対象とする年代に受け入れられやすくなる効果が生まれるのも一つの大きな役割だと考えられる。
第三項 ジャンルごとの特徴の比較
以上のことから分かったことをジャンルごとで比較しつつまとめていきたい。まず、「歴史・地理」である。これは内容が名の通り歴史や戦争等過去のものを扱っている場合が多いため、未知語はみられなかった。一方最新のものを扱っているものには未知語が多くなった。「コンピュータ・IT」は最新のものを扱うことが多い上、ジャンル上世界共通のもの（＝英語表記）を扱っていることから未知語の割合がずば抜けて高くなった。
また別の理由で未知語の割合が高くなっているのが、小説や物語を扱うジャンルである。これらはタイトルに個性を出すため作者が自ら考えた造語を使ったり、何か既存の語句を変形させたり組み合わせたりしてタイトルにしている傾向にあった。そのためタイトルに深みの出ている場合が多い。また俗語も使われることが多く、それによって読み手の年代に受け入れられやすいタイトルとなっていた。一方物語となっていても未知語の割合が低くなっていたのが「絵本」である。このジャンルは読み手であると考えられる年代がさらに低いため、タイトルが分かりやすいものとなり、その結果造語等は少なくなっていると考えられる。
第三節 記号の役割
第一項 全体に見られる傾向
続いてはタイトルに使われる記号について分析をしていきたい。「品詞の分解」の章で述べたとおり各ジャンルで記号がつかわれている割合は高くなっている。では、どのような記号が使われているかということを詳しく述べていきたい。結果は以下のようになった。
使われている記号は感嘆符（！）が最も多く、続いて句読点である。それぞれの記号で多いものは順に！・、「」と続いている。ではまず、「！」の使用のされ方についてみていきたい。「！」の使われているタイトルの例をあげていく。
「いっきに！同時に！世界史もわかる日本史」（歴史・地理）
「この体幹力がキミの潜在能力を引き出す！！体幹力を上げるコアトレーニング」（暮らし）
「科学にすがるな！ー宇宙と死をめぐる特別授業」（科学・テクノロジー）
「これで合格！第二種電気工事士技能試験候補問題丸わかり平成２５年版」（コンピュータ・IT）
ここでの「！」の使われ方は、語句または文を強調するためであると考えられる。「いっきに！同時に！」の場合はわかりやすさを強調するために使われており、「これで合格！」の場合も合格できるということが強調されている。一方「この体幹力がキミの潜在能力を引き出す！！」「科学にすがるな！」は買い手への呼び掛けとなっており、その呼び掛けが強くなっている。また、「！」を使うことでそれがないよりもタイトルの調子が軽くなり、親しみやすくなることも効果の一つであると考えられる。
小説や物語を扱ったジャンルでも「！」が使われているタイトルはある。
「お願い！フェアリー コクハク大パニック！」（児童書）
「それゆけ！宇宙戦艦ヤマモト・ヨーコ［完全版］１２」（ライトノベル）
「ＹＥＳ！２」（コミック）
これらもやはり語句を強調する効果があると考えられるが、先述した他のジャンルのように呼び掛けではないため、呼び掛けを強める効果はない。また「文学」には！が非常に少ないことが特徴的である。「！」をつけることで語句を強調することはできるものの、「文学」には内容を推測させるような抽象的なタイトルが多くあった。そのため「！」で安易に語句を強調することは少ないのではないだろうか。
「、」「・」については、文をつないだり語句を並べたりする働きがあるため、これらの記号があるタイトルは長くなっていると考えられる。これらの記号は「ビジネス・経済」や「科学・テクノロジー」など長いタイトルのジャンルに多くなっていることからもそれが分かる。「、」や「・」で並列的に多くの情報を示すことができるのだ。
次に「ー」や「～」の記号についてみていきたい。これらは主にサブタイトルを表す記号として使用されていた。タイトルの例は以下のとおりである。
「私の日本古代史上天皇とは何ものかー縄文から倭の五王までー」（歴史・地理）
「私とは何かー「個人」から「分人」へ」（人文・思想）
上記二つはタイトルに補足の意味が加えられている。このようにすることでタイトルを短くまとめられる一方、さらに詳しく述べることで買い手に内容を想起させやすくなっている。
「母ーオモニー」（文学）
「アラタカンガタリ～革神語～１８」（コミック）
これらもタイトルの補足であるが、内容の補足ではなく読みの補足である。前者は比較的よく知られている韓国語の読みである「オモニ」をつけることで内容が韓国に関係あることなのではないかと考えさせる役割を果たしている。また「革神語」もカタカナだけでは意味が分かりにくいところに漢字で補足することで内容を想起させる手助けとなっている。このように「ー」や「～」は様々な意味を補足する効果を担っている。
最後に、「」などの括弧についてみていきたい。これも様々なジャンルで多く使われていた。例をあげていく。
「心屋仁之助の今ある「悩み」をズバリ解決します！」（人文・思想）
「部下を定時に帰す仕事術「最短距離」で「成果」を出すリーダーの知恵」（ビジネス・経済）
「「知」の挑戦本と新聞の大学Ⅱ」（社会・政治）
ここでの「」は使用している語を強調している、または著者の特別な意図をこめた使用法となっていることが考えられる。「悩み」とすることにより、単に「心屋仁之助の今ある悩みをズバリ解決します！」とするよりも悩みを解決するための本だということを前面におしだすことができる。また「最短距離」「成果」と語句を強調することで簡単に、結果を出せるということが暗に示されることになる。「知」の挑戦については「」をつけることで知をそのままの意味で取らせるのではなく、深い意味を持った言葉として買い手に印象付けることができると考えられる。
小説や物語を扱ったジャンルには「」は非常に少なかった。その理由としては！と同じように語句を強調することが少ないこと、また「」が使われているタイトルには上に挙げたとおり文章のように長くなっているものが多いことが挙げられる。
まおゆう魔王勇者１「この我のものとなれ、勇者よ」「断る！」（ライトノベル）
これは「」が使われている珍しい例であるが、本来の用途である会話文に「」が使われているということが分かる。後述するが、「ライトノベル」はこのようにタイトルが文章となっているものも多く、文学とは様相がかなり異なっている。
次に、記号の持つ効果をジャンルごとに見ていくこととする。
第二項 それぞれのジャンルの特徴
ジャンルごとの記号の使用のされ方は以下のようになった。ジャンルごとに顕著な偏りはないが、「コンピュータ・IT」「医学」「文学」「絵本」は多少少なくなっている。
「文学」が少なくなっている理由としては、タイトルが短く語句の意味から内容を推測させるようなものが多いため句読点が少ないこと、また「」や！などで協調することよりもやはり語句の意味を感じさせることが重要であることが挙げられる。「絵本」は読み手の年齢層がかなり低いため、「」や！による強調を読みとらせることが見難しいことが理由であると言える。
では「コンピュータ・IT」および「医学」が少なくなっている理由であるが、この二つは名詞の割合が高く、何に関する本なのかが重要であるジャンルだと述べた。そのため端的に内容が示されている場合が多く、その結果記号が少なくなっているのであると考えられる。
第三項 ジャンルごとの特徴の比較
ここでは、特に数の多い「！」「？」「、」「。」「・」「ー」「～」「」について詳しくみていきたい。
ここで目立つのは、未知語が全くなかった「歴史・地理」の割合がとても高くなっていることである。「？」については全体の数が少ないため一概には言えないが、「！」の数は非常に多い。「暮らし」も同様に多く、これらのジャンルは！を使って語句や文を強調する傾向にある。
同じく先ほど強調に使っていると述べた「」であるが、こちらは比較的！の少なかった「ビジネス・経済」や「社会・政治」にも多くあらわれている。「」は語句の強調には使われることが多かったが、その性質上文章全体に使うことはできない。また「」では筆者が語句に特別な意味を持たせることもできる。そのため「ビジネス・経済」および「社会・政治」は何か語句に特別な意味を持たせたり、特に強調したい語句を示したりしたい場合が多いのだと考えられる。特別な意味を持たせたり強調したりしたい語句は様々であるが、その違いが他の本との差別化を可能にするのである。
～やーでタイトルが補足されているジャンルもまた、「歴史・地理」が非常に多くなっている。「歴史・地理」は名詞の割合が高く、あまりタイトルが修飾されていなかったことが特徴的なジャンルである。また、何について述べているのかが見てわかることが大切でもある。そのため～やーを使ってタイトルを補足し、買い手に内容を伝えるようになっていると考えられる。
句読点（「、」「。」）が使われているジャンルをみていくと、タイトルの文字数が多かった「コンピュータ・IT」・「医学」には全く出現していないことが分かる。これはこれらのジャンルが句読点を使わず、何に関連しているかを簡単に示しているということをより強める結果となっている。
第四項 特徴的なタイトル
最後に、上記で述べた以外の記号が使われているタイトルについても考察を進めていく。
「プリンセス☆マジック
ティア（１）かがみの魔法で白雪姫！」（児童書）
「遊☆戯☆王ＺＥＸＡＬ４」（コミック）
これら☆の記号がつかわれているのは「コミック」・「ライトノベル」「児童書」3つのジャンルだけである。全て年齢層が比較的低く、また物語を扱ったジャンルでもある。年齢層が低いため、この☆の記号は親しみやすさを感じさせる役割を担っているのであろう。
「まおゆう魔王勇者２忽鄰塔（クリルタイ）の陰謀」（ライトノベル）
（）で読みを紹介するものもいくつか見られた。特にライトノベルは漢字をそのまま読めないタイトルのものがいくつかある。したがってタイトルの読みを示すことにより、買い手はその読みや語感を知ることができるのだ。
第四節 表現技法や特徴とその効果
次に、タイトル全体で使われている表現技法やタイトルの特徴について分析を進めていきたい。今回、表現技法や特徴として分析をしたのは以下の項目である。
